Mặc hở là thành công của Kim Kardashian

Mặc hở là thương hiệu của Kim Kardashian. Ảnh: Kimkardashian.

Tháng 6/2018, Kim Kardashian đã nhận được giải thưởng "Người có ảnh hưởng" đầu tiên tại lễ trao giải thời trang CFDA. Khi đó, cô mặc bộ quần áo hai mảnh màu trắng của Rick Owens, làm nổi bật thân hình cong gợi cảm đặc trưng.

Một năm sau, cô cho ra mắt thương hiệu thời trang định hình SKIMS. Nó hiện được định giá 3,2 tỷ USD. Hãng của Kim đã được đón nhận, trở nên phổ biến đến mức CFDA đã phải cho ra đời một giải thưởng mới khác. Vào ngày 7/11, cô nhận được giải thưởng sáng tạo đầu tiên của tổ chức.

Đi đến đâu, gây chú ý đến đó

Kim từng tự nhận mình là người có ảnh hưởng lớn nhất trong thế hệ của cô, theo Vogue. Và những người theo dõi cô cũng không phủ nhận điều này. Bởi khi mặc chiếc váy của Marilyn Monroe tại Met Gala năm nay hay hóa trang thành Mystique trong X-Men cho Halloween, sự lựa chọn thời trang của cô đều trở thành chủ đề bàn tán trên nhiều diễn đàn.

Kim Kardashian của năm 2012, 2018 và 2022 đều trung thành với cách ăn mặc khoe dáng. Ảnh: Alexander Tamargo, Kevin Mazur, kimkardashian.

Trong vài mùa mốt gần đây, đặc biệt là Xuân - Hè 2023, phong cách thời trang định hình (shapewear) đã “chiếm lĩnh” các sàn diễn. Nhiều nhà thiết kế làm lại định nghĩa của “bodycon”. Đây là mốt được ngôi sao truyền hình thực tế lăng xê nhiệt tình kể từ những ngày đầu ra mắt.

“Kim Kardashian không phải là người nổi tiếng duy nhất khẳng định mình sexy. Nhưng nhiều người phải tự hỏi liệu việc sử dụng cơ thể như thương hiệu cá nhân có ảnh hưởng đến suy nghĩ của nhà sản xuất thời trang và người mặc hay không? Từ cuốn sách Selfish năm 2015 của cô đến chiếc váy trùm kín của Balenciaga tại Met Gala năm ngoái, tất cả cho thấy Kim là người đi đầu trong phong cách này”, cây bút José Criales-Unzueta bình luận.

Loewe, KNWLS, Louis Vuitton và Fendi cho ra mắt những chiếc áo bó sát cơ thể trong mùa mốt 2022, 2023. Ảnh: Vogue.

Thời trang bodycon đã ra đời trong nhiều năm qua. Tuy nhiên, nó thực sự đạt đến đỉnh cao qua các bộ sưu tập mùa Xuân năm 2022 với hình bóng từ những chiếc áo cắt cúp và váy siêu nhỏ. Xu hướng “thiếu vải” thời hậu đại dịch trùng hợp với sự nhận thức tích cực của giới trẻ về cơ thể. Họ có cái nhìn mới mẻ hơn về việc mặc đồ hở hang.

Vogue nhận định: “Ở tuổi 42, Kim Kardashian đã già đi đáng kể. Nhưng cô ấy là người cầm cờ trong việc vượt qua ranh giới của sự trần trụi có thể chấp nhận được”.

Phá tan sự hoài nghi

Thời trang bị nhận xét là “hở hang” của những nghệ sĩ da màu như Lil 'Kim, Janet Jackson và Nicki Minaj từng tạo ra nhiều làn sóng tranh cãi, không được công nhận. Kim và gia đình cô đã bình thường hóa phong cách này dù cũng nhiều lần nhận về những ý kiến trái chiều.

Những thiết kế bó sát cơ thể khiến nhiều người liên tưởng đến dòng quần áo định hình Kim đã phát triển trước đó. Ảnh: Gorunway.

Thương hiệu SKIMS từng bị hoài nghi nhưng nó hiện đạt đến thành công. Câu chuyện yêu và ghét hãng đồ này đã được quan tâm trên The Cut vào năm ngoái. Cuối cùng, người yêu thích vẫn chiếm đa số. Sự hợp tác giữa Fendi với Kim Jones đã khiến các sản phẩm cháy hàng vào năm 2021. Điều này đã củng cố thành tích thời trang của SKIMS. Trong khi đó, bộ đồ Balenciaga được Kim mặc tiếp tục thúc đẩy xu hướng bodycon.

Các nhà thiết kế khác cố gắng làm mờ ranh giới giữa đồ lót, đồ bó sát và đồ định hình hở hang. Kim Kardashian đã làm điều này trong nhiều năm quảng cáo SKIMS. Minh chứng rõ nhất là ở mùa mốt Xuân - Hè năm 2023, bộ sưu tập của Nensi Dojaka và KNWLS ra mắt áo khoác định hình. Tương tự, Casey Cadwallader tại Mugler áp dụng “vải tuyn ảo ảnh” cho denim cut-out.

“Ảo ảnh khỏa thân” Kim thường quảng bá là một trong những xu hướng hàng đầu hiện nay. Thậm chí, quần áo định hình hiện cũng được sử dụng nhiều trong trang phục buổi tối. Áo corset “nhường chỗ” cho những chiếc áo có độ co giãn.

Menswear cũng bị ảnh hưởng bởi cơn sốt shapewear. Donatella Versace cho ra mắt những chiếc áo ba lỗ bó sát cơ thể. MM6 Maison Margiela lại mang đến những thiết kế có màu da nhạt trong dòng sản phẩm mùa xuân. Duckie Brown và Glenn Martens tại Y/Project lại nghiêng về đồ dệt kim bodycon.

Trang phục cho nam cũng được lấy cảm hứng từ quần áo định hình. Ảnh: Gorunway.

Giải thưởng sáng tạo mới của CFDA được công bố dành cho người có tầm nhìn thời trang “dẫn đầu công nghệ và đổi mới trong cách xây dựng thương hiệu, truyền thông xã hội, tương tác với khách hàng, định hình cách khách hàng mua sắm”. Trở lại năm 2018, khi nhận giải thưởng "Người ảnh hưởng", Kim Kardashian đã nói câu châm biếm: “Tôi rất sốc khi giành được giải thưởng thời trang khi hầu hết thời gian tôi đều khỏa thân”.